前些日子有消息称，LGD打算在广州建设OLED项目，有望扩增OLED电视面板产线，但却被LGD方面明确否认“目前没有这个想法”。随着消费电子领域对OLED面板的需求日益迫切，中小尺寸的OLED面板成为了行业热点，而大尺寸OLED电视面板也在LGD的一己坚持下，经过反复的试错逐渐开始推向市场，像索尼和松下今年就推出了采用LGD面板的OLED电视。
LGD推广W－OLED举步维艰
不过大尺寸OLED面板并没有想象中的一帆风顺，在技术的限制下，大屏OLED还面临着诸多的问题，成本居高不下，大屏OLED产业的布局走得非常缓慢。这一次LGD中国建厂传闻的破灭，也佐证了大屏OLED发展的举步维艰。
而在小尺寸OLED面板上，LGD又面临着来自Samsung Display的激烈竞争。实际上率先取得突破的是三星开发的小尺寸OLED显示技术，其生产成本在2016年甚至下降到高端液晶面板以下，而LGD在这方面似乎并没有跟上节奏。小尺寸OLED屏幕，三星占据了90％以上的市场。
大屏OLED和中小屏OLED实际采用了不同的技术路线。比如，三星运用在手机上的AMOLED和LG运用在电视上的大尺寸OLED，其实是W－OLED与RGB－OLED的区别。总的来说，RBG－OLED技术难度更高，同时显示效果也更好，但由于技术限制做到55英寸以上很难保证它的寿命。
W－OLED更像是应对大屏而技术妥协的产物。它的结构并不像RGB－OLED那样直接使用OLED元件当作红绿蓝基色，而是让OLED元件创建白色子像素，充当背光，然后在上面加上4色彩色滤光片。从完美主义的角度来看，它是一种将OLED使用在AH－IPS LCD上的鸡贼做法，显示效果差劲太多；从实用角度来看，在大尺寸范围，它的确比RBG－OLED要省电、寿命也要长一些。
尽管LGD采用了如此“偷懒”的技术路线，可是W－OLED的良品率和产能却仍然捉襟见肘。虽然今年索尼和松下都纷纷推出了OLED电视，但是他们也不敢将彩电完全押注在OLED上，仅作为新产品线的一次试水。三星更是从2013年就与OLED电视分道扬镳，专注于QLED技术，通过改善液晶电视背光的方法来实现画质的突破，现阶段看来在色彩、亮度方面仍然要高过OLED电视。
LGD独挑大梁恐遭历史覆辙
没人敢完全押注在大屏OLED上，因为从市场规模、成本优势、产品差异化各个方面都还看不到大屏OLED对比液晶的绝对优势。它身上的技术问题，使得它难以迅速的铺开市场，难以提高效率压缩成本，也难以在一定的价格区间内作出差异化的产品。我们都只知道它很贵。
万一OLED有了技术突破，有了新的改良产品，或者经过了大力的市场推广，人们对大屏OLED的认可度仍然不如液晶电视，那今天全力押注的看似先进的产品，或许会成为庞大的难以消化的库存。
整个行业对待大屏OLED电视摇摆不定的态度也不难理解，因为已经有相关的经验教训刻在历史的教科书当中。长虹等离子业务自2007年成立以来，不断投资和建设等离子屏和模组项目，截至抛售前，已经投资40多亿元在等离子项目上，得来的只有连年亏损。大家都害怕LGD也重蹈长虹等离子的覆辙，所以包括LGD在内，对待大屏OLED的态度都只能是谨慎而行。
随着新iPhone屏幕订单，以及越来越多手机厂商的迫切需求，三星AMOLED在砥砺前行中看到了希望；而即使索尼松下、以及部分中国彩电制造商想借用LGD的OLED面板试探高端彩电市场，厂商的心态仍旧是踌躇不定，市场的表现仍旧是风平浪静。
OLED产业布局难敌三星
LGD在OLED产业内的布局也输给了三星。围绕OLED生产最关键的设备是蒸镀机，核心材料是发光材料。我们从这两个方面来看看三星和LG的较量。
发光材料方面，OLED三原色中R的发光材料6成以上由美国陶氏化学供应，G的发光材料的6成由三星旗下的SDI供应，B的发光材料7成由日本的出光高山提供。而且这些原材料厂商与三星合作之后，销售额都得到明显增加，他们对于三星都有着极强的依赖性。2013年三星旗下的SDI对德国Novaled的收购，堪称是最成功的产业布局和资本运作，现在LGD也需要从Novaled手里购买发光材料。
蒸镀设备方面，全球范围内拥有大规模量产能力，且产生了实际业绩的蒸镀设备厂商日本Canon Tokki公司，2017年的订单几乎全被三星（签订90％产能）和京东方包揽，LGD只从Canon Tokki订购到了两台6－Gen沉积系统（生产OLED面板的重要设备，每个系统的价格约为1．15亿美元，可以支持15000块月产能）。可见如今LGD在OLED产业布局的尴尬地位。
总结：OLED是未来显示技术的方向之一，不过LGD似乎并没有利用好它，这么多年专注在大屏OLED领域的发开，却因技术突破缓慢导致价格居高不下，而遭遇市场的冷淡反馈，还错失了移动设备上分享红利的最好时机。而造就这一切的，或许就是LGD选择的“偷懒”的技术路线，以及对产业布局的忽视。OLED产业道路上的选手还有很多正在蓄势待发，像华星光电、京东方、鸿海（夏普），它们的产量正不断攀升。在OLED新的起跑线上，LGD面临的对手还将会越来越强大。